Le but de la campagne était d'informer les propriétaires de véhicule d'un changement de base d'imposition dans le canton de Fribourg, afin d’éviter une surcharge administrative de l’OCN.
Son objectif n'était pas uniquement d'informer, mais également de proposer des solutions, mises en valeur via différents supports de communication dont une vidéo d'animation explicative, des imprimés (flyer, affiche, presse), des annonces radios ainsi qu'une campagne ciblée sur les réseaux sociaux.
La direction de la campagne s'oriente sur une identité visuelle légère et chaleureuse, au contenu textuel étatique.
